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2012年食品行業5大經典品牌營銷事件

發布日期:2013-01-16  瀏覽次數:183651

  廣東食品網1月16日訊 世界末日余音未盡,2013就這樣撲面而來?;厥讋倓傔^去的2012,食品行業又將收獲哪些經典的品牌營銷案例

廣東食品網訊:   廣東食品網1月16日訊?? 世界末日余音未盡,2013就這樣撲面而來?;厥讋倓傔^去的2012,食品行業又將收獲哪些經典的品牌營銷案例呢?小編和大家一起來回顧一下。

  TOP 5:“中國飲料第一罐”——加多寶

  上榜理由:娛樂營銷,實現品牌的完美轉換

  開啟全民共享音樂盛宴的“中國好聲音”,無疑是2012年夏天娛樂節目最大的贏家。作為“中國好聲音”的獨家冠名商,加多寶通過“正宗”與“正版”的強強合作,實現了與“中國好聲音”的無縫植入,同時全國有幾萬個加多寶終端的海報宣傳、幾千個產品路演進行配合?!罢跊霾杓佣鄬殹币灰怪g變得老少皆知,加多寶借此迅速實現品牌的完美轉換。

  此后加多寶又接連拿下中央電視臺《新聞聯播》后標版一單元正一位和《天氣預報》1+1廣告位、冠名第二季《中國好聲音》和央視、浙江、湖南三臺跨年晚會等優質營銷渠道資源,引起業內廣泛矚目。

  一位長期關注涼茶行業的營銷人士表示,“不可否認,加多寶在娛樂營銷方面的成功,直接幫助加多寶迅速實現更名后的品牌轉換?!?br />
  TOP 4:茅臺“國酒”之爭惹眾怒

  上榜理由:“國酒”豈能行政評審?


  “國酒”的標簽對于茅臺占領市場意義重大。因此,十年來,茅臺在“國酒”的道路上不遺余力、屢敗屢戰。今年是茅臺離目標最近的一年,如果沒有五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的聯名反對,“國酒茅臺”商標注冊或許已經獲審通過了。

  酒作為消費品,并非如國歌、國道、國花、國寶等由國家行政機關可以確定,國酒的稱謂能否承受,是在消費者心中形成共識水到渠成之事,如國球乒乓球、國手聶衛平,而若以行政之力量,硬要封一個所謂的“國酒”,則無異于以行政之力過度干預市場機制,破壞充分競爭的市場環境。更何況茅臺的拳頭產品在醬香型白酒,對于濃香型、兼香型、清香型等市場并不占據優勢,以細分市場之領頭羊而欲得全部市場國酒封號,恐難服眾。

  然而無論是否獲得“國酒”商標,這么多年來的商標申請,及自身做的一些宣傳,已經使茅臺在市場上初步建立形成了“國酒”的品牌形象。成也蕭何敗也蕭何,也許正是太在乎“國酒”這兩個字才讓茅臺活得如此之累。

  TOP3:王老吉商標搶奪戰

  上榜理由:“生母”見利忘義,“養母”無奈反擊


  正所謂十年磨一劍,從1997年“領養”王老吉,到2003年推出“怕上火喝王老吉”的全新廣告,到2007年紅罐王老吉首次超越可口可樂,成為“中國飲料第一罐”。十年辛酸,只有“養母”加多寶知道,外人無從知曉?!梆B母”以為有了這個寶貝養子,將來的日子會越來越好了,再也不用戰戰兢兢了。誰曾想,正當孩子步入發展正軌即將飛黃騰達時,“生母”卻打起了小算盤,硬要生生奪回去。

  2012年母親節,通過仲裁,廣藥從“養母”加多寶手中搶回了“兒子”王老吉,對于加多寶有點始料未及。也許加多寶此前想過會有這么一天,不然也不會不遺余力地推廣礦泉水品牌“昆侖山”,但沒想到這一天會來得這么快。更沒想到的是,王老吉被“生母”廣藥領回家后嚴重水土不服,廣告乏力、渠道缺貨,而痛失“養子”的加多寶,四處突圍,終于通過“改名”路線一舉超越王老吉。改名廣告直接將廣藥王老吉置于死地,且看:“怕上火,現在喝加多寶!全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶。還是原來的配方,還是熟悉的味道?!奔佣鄬毜摹案拿麖V告”也只是其階段策略,待到大部分消費者都認為王老吉改名為加多寶了,而廣藥又通過打官司證明王老吉沒有改名之時,加多寶再也不會用改名廣告了,而大部分消費者怕上火也不喝王老吉了,到那時廣藥只不過是又多贏了一場官司而已。

  TOP 2:褚橙熱銷

  上榜理由:哥賣的不是橙子,是勵志!


  “煙王”褚時健,一個備受爭議的風云人物,一個特定時代的政策犧牲品。2012年,在被人遺忘了多年后,84歲的他奇跡般地復出,而且帶來了一個全新的產品“褚橙”。

  女兒在獄中自殺身亡,自己又身陷囹圄,這對于一個70多歲的老人來說,不可謂不是他這一生中摔得最痛跌得最慘的一跤。王石感慨地說:“如果我遇到他那樣的挫折、到了他那個年紀,我會想什么?我知道,我一定不會像他那樣勇敢?!?br />
  然而他并沒有自暴自棄,而是在保外就醫后承包了2000畝荒山開種果園。這時他已經有75歲了,身體不好,他所要承包的荒山又剛經歷過泥石流的洗禮,一片狼藉,當地的村民都說那是個“鳥不拉屎”的地方。然而,他成功了!

  值得注意的是,褚橙原名“云冠冰糖橙”,在競爭激烈的水果市場中并無特別之處,因此銷售很艱難。后來褚妻馬靜芬打出一條“褚時健種的冰糖橙”的橫幅,很快銷售一空,“褚橙”的名字也很快被叫開了,“云冠”反倒被漸漸淡化。經媒體追蹤報道后,褚橙背后勵志的故事被無限放大,通過電商平臺的助推,褚橙銷量直線上升。哥賣的不是橙子,是勵志!可見品牌名稱和品牌故事是何等重要。

  TOP 1:《舌尖上的中國》熱播

  上榜理由:大國崛起,從“保胃”開始


  由央視紀錄頻道制作的7集高清紀錄片《舌尖上的中國》自2012年5月在央視首播后,引起社會廣泛關注,在不同年齡段的受眾中皆產生巨大影響,作為一部紀錄片其收視率甚至超過了同時段的電視劇,成為百姓茶余飯后熱議的焦點。在中國紀錄片界,一部紀錄片能在國內外產生如此的轟動效應,在“舌尖”之前根本無法想象,《舌尖上的中國》可謂是完成了一部中國紀錄片幾乎不可能完成的任務,為央視紀錄頻道的發展,為中國紀錄片業界的發展,為傳播中國飲食文化,塑造中國良好的國際形象做出了突破性貢獻。通過這部紀錄片,觀眾不僅看到了中國悠久的歷史文化,也看到了一個富有活力的中國。

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